En estos días publicábamos un post en nuestro blog de la mano de nuestro colaborador Carlos Urroz en el que se analizaba la generación de Los Millennials desde un punto de vista filosófico. Queremos profundizar en este fenómeno generacional al que medios de comunicación y departamentos de marketing no dejan de prestar atención.

Los Millennians: se les ha denominado también la generación Y, generación subsiguiente a los Gen Xers o generación X. Tienen entre de 18 y 30 y se les caracteriza por su uso masivo de las redes sociales y su ‘familiarización’ innata con la comunicación, los medios y la tecnología digital.

Se trata de una generación que desea sacar el mayor provecho a la vida, vivir de lo que les gusta y buscar la felicidad en todo lo que hacen porque son jóvenes que tienen confianza en sí mismos, abiertos a los cambios, conectados con el mundo, acostumbrados al trabajo colaborativo y flexible, a compartir su conocimiento, a innovar; y todo ello aderezado con grandes dosis de pasión.

Al mundo de los medios y del marketing les fascinan los Millennians y no escatiman en esfuerzos por entender a esta generación y en averiguar cómo atraerla. En USA forman ya el mayor grupo demográfico, casi un tercio de su población. Es una generación de consumidores potenciales con gran poder adquisitivo e influencia social.

En 2025, Los Millennials representarán más del 75% de la mano de obra mundial. En España, sin embargo, seguimos hablando de la “generación perdida” aunque hacen mil cosas al mismo tiempo, se comportan como consumidores exigentes y eligen estudiar sólo lo que les gusta. Así son los hijos del milenio

Son criticados por ser impacientes, malcriados y sobre todo, por tener un título académico, como dice la periodista Leslie Kwoh en su artículo publicado en el The Wall Street Journal sobre cómo las empresas tratan de captar o lidiar con los chicos de la generación.

Joel Stein describió a los Mllennials como narcisistas, flojos y superficiales en un artículo en TIME, mientras que la Generación X fue definida como superficial, poco ambiciosa y apolítica por la misma revista.

El periódico El País hace el siguiente retrato de esta "hornada fascinante":

Los Millennials quieren control sobre su trabajo y su vida personal. Están conectados gracias a las nuevas tecnologías. Quieren desarrollar nuevas ideas y proyectos, ya sea por su cuenta o dentro de una empresa.

Hemos recogido las características comunes a los Millennials que más les definen:

1. Críticos y participativos

2. Sacan provecho del presente

3. Control sobre su trabajo y su vida personal

4. Pasión por la tecnología

5. Prosumidor: más que un consumidor

6. La importancia de las experiencias

7. Internet como facilitador de la compra

8. Consumidores sociales

9. Prefieren las marcas socialmente responsables

10. Son muy aficionados a Amazon

11. Las plataformas que más les gustan son Facebook, YouTube y Pandora

El comportamiento del consumidor ha cambiado y las marcas se esfuerzan para adaptar su oferta a las nuevas necesidades. Claramente, uno de los colectivos que está tomando importancia son esta generación, Los Millennials, que ya representan el 20% de la población mundial actual.